半月談?dòng)浾?李平 彭嵩涵

有人專門(mén)為拍一張木板閣樓上喝咖啡遠(yuǎn)眺的場(chǎng)景而來(lái);有人專門(mén)為體驗(yàn)一把“劇本殺”而來(lái);有人專門(mén)為在農(nóng)村曠野中邊吃小火鍋邊看星空而來(lái)……走進(jìn)浙江省金華市磐安縣安文街道墨林村，隨處可見(jiàn)來(lái)游玩的年輕人。近年來(lái)，該村發(fā)揮短視頻高流量、低成本的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)布局一些年輕人喜好的業(yè)態(tài)，從一個(gè)默默無(wú)聞的古村發(fā)展成為都市年輕人松弛體驗(yàn)的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。人來(lái)了、業(yè)態(tài)豐富了，這個(gè)村的鄉(xiāng)村振興模式也成功了。

10余個(gè)業(yè)態(tài)主理人，個(gè)個(gè)都是社交媒體高手

24歲的應(yīng)燕每天除了給全國(guó)各地的游客沖咖啡外，更重要的事兒是在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)更新自己的“鄉(xiāng)村日記”。喜歡打游戲、開(kāi)機(jī)車的她，去年11月在墨林村開(kāi)了一家“機(jī)車咖啡店”，以賣(mài)風(fēng)景、賣(mài)情緒，滿足青年人對(duì)松弛感的個(gè)性化需求。

墨林村蝶變?yōu)椤熬W(wǎng)紅村”

“沒(méi)想到，我在抖音平臺(tái)上發(fā)布自己戴著墨鏡、喝著咖啡漫步鄉(xiāng)野的視頻后，關(guān)注我村咖店的網(wǎng)友越來(lái)越多，他們紛紛從上海、杭州、蘇州等地過(guò)來(lái)打卡體驗(yàn)，這讓我的村咖店生意火爆，日均可賣(mài)出咖啡180杯以上。”應(yīng)燕說(shuō)，來(lái)店里消費(fèi)的游客，與其說(shuō)來(lái)這喝一杯咖啡，不如說(shuō)是享受一種空曠自由、無(wú)拘無(wú)束的體驗(yàn)。

“當(dāng)你手捧一杯咖啡，坐在木瓦房的屋檐下，靜靜地看著遠(yuǎn)處碧綠的山、白白的云、斑駁老舊的房子，松弛感一下就有了?！睉?yīng)燕說(shuō)。

與應(yīng)燕類似，做廣告設(shè)計(jì)的陳利萍既是墨林村“隱山·潯味”茶餐廳的合伙人之一，也是一名善于記錄鄉(xiāng)村生活的博主?！拔屹u(mài)的也是一種體驗(yàn)?！标惱颊f(shuō)，她的茶餐廳是一座兩層的木閣樓房，與日本動(dòng)漫《千與千尋》里的“湯屋”有點(diǎn)像，通過(guò)圖片、短視頻傳播后，激發(fā)不少網(wǎng)友前來(lái)打卡消費(fèi)的念頭。如今，她的茶餐廳月均營(yíng)業(yè)額超10萬(wàn)元，餐飲生意比縣城里的店還好。

在抖音平臺(tái)擁有13萬(wàn)粉絲的王輝，是墨林村南尋文創(chuàng)的主理人。他告訴半月談?dòng)浾?，墨林村的老建筑老房子、非遺手工藝、自然風(fēng)光等為他商業(yè)引流提供了巨大助力。利用磐安縣的板凳龍、宮燈等文化元素，他重新手工制作一遍這些物件，并將視頻發(fā)到網(wǎng)上后，很快就為磐安縣、墨林村帶來(lái)了流量。

村莊成為合伙人，共同推動(dòng)古村落“出圈”

從一個(gè)常住人口1000多人銳減到400人，到現(xiàn)在日均涌入500多人次游客的“網(wǎng)紅村”，墨林村做對(duì)了什么?半月談?dòng)浾卟稍L發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)刂饕隽巳c(diǎn)探索。

——把網(wǎng)絡(luò)傳播作為村莊發(fā)展的首要議題。墨林村黨支部書(shū)記鄭浩表示，墨林村能從一眾古村落中脫穎而出，一個(gè)重要原因，是篩選善用短視頻表達(dá)的青年群體入駐墨林村發(fā)展，形成傳播矩陣，助推村莊“出圈”“走紅”。例如，王輝的“潮空間”創(chuàng)作室，一條非遺短視頻為村子引流1萬(wàn)人次;“劇本殺”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人鄭鈺登上“浙里的鄉(xiāng)村最美麗”主題活動(dòng)直播間，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)破7萬(wàn)?！叭豚l(xiāng)青年‘自帶流量’進(jìn)村創(chuàng)業(yè)的模式，讓墨林村未花一分錢(qián)廣告費(fèi)，便取得‘叫好又叫座’的發(fā)展效果?！?/p>

——以高體驗(yàn)度業(yè)態(tài)接住“潑天流量”。針對(duì)城里人長(zhǎng)假少，周末時(shí)間多的實(shí)際，墨林村提出“半日小隱”的品牌定位，并以年輕人的消費(fèi)喜好，布局劇本殺、村咖、奶茶店、星空火鍋、非遺館等業(yè)態(tài)。到墨林喝杯咖啡、玩場(chǎng)劇本殺、拍組古風(fēng)照，成為游客的重要選項(xiàng)。“通過(guò)精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者的需求，并運(yùn)用在商業(yè)空間中，墨林形成了80%的游客為年輕人、70%的消費(fèi)由年輕人帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”鄭浩說(shuō)。

——村集體既是“規(guī)劃師”更是“陪跑者”。為推動(dòng)文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，墨林村一方面對(duì)入駐業(yè)態(tài)進(jìn)行“特色性、適宜性”把關(guān);另一方面，以房屋租金和裝修投入入股創(chuàng)客業(yè)態(tài)，助力初創(chuàng)階段的青年“輕裝上陣”發(fā)展?！霸谀执?，我們和村莊的關(guān)系是共建共榮的關(guān)系。例如，我們的茶餐廳優(yōu)先采購(gòu)本地農(nóng)產(chǎn)品，村里的文創(chuàng)店主動(dòng)培訓(xùn)村民參與木版畫(huà)制作，‘劇本殺’項(xiàng)目招募村民扮演NPC(非玩家角色)?！标惱颊f(shuō)。

尋求個(gè)性化突破，鄉(xiāng)村振興要有新思路

浙江工商大學(xué)教授易開(kāi)剛表示，當(dāng)前，全國(guó)各地正全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，短視頻作為新時(shí)代傳播工具，在鄉(xiāng)村振興中可起到重要作用。他建議政府加強(qiáng)對(duì)新生代農(nóng)民、返鄉(xiāng)青年的短視頻培訓(xùn)，通過(guò)高質(zhì)量的短視頻傳播，讓更多人看見(jiàn)鄉(xiāng)村、走進(jìn)鄉(xiāng)村，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興?！傲硗?，相較于政府‘花錢(qián)買(mǎi)吆喝式’的高成本宣傳，入鄉(xiāng)青年‘自帶流量’到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的模式，是一種低成本高效率的可學(xué)習(xí)借鑒的發(fā)展模式?！?/p>

“新時(shí)代鄉(xiāng)村振興，需要更重視青年的力量?！闭憬∴l(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)諸葛振認(rèn)為，年輕人具有創(chuàng)新思維和敏銳的市場(chǎng)洞察力，他們能夠發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展中的新機(jī)遇和新模式。他建議，政府通過(guò)設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金、開(kāi)展技能培訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)等方式，為青年人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供更多支持。

把握新需求、發(fā)展新業(yè)態(tài)，也是鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)?！皩?duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，旅游不僅僅是看景色，更愿意在歷史人文的交融中尋求精神上的共鳴，重視沉浸式體驗(yàn)。”安文街道黨工委委員、組織委員孔蔚婷建議，鄉(xiāng)村布局一些業(yè)態(tài)時(shí)，多選擇“有顏值、有趣味、有互動(dòng)”的業(yè)態(tài)，以“文化+創(chuàng)意”方式破解“千村一面”的文旅發(fā)展困境。

“此外，新業(yè)態(tài)進(jìn)村還要完善與村集體、村民的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓農(nóng)民與各類經(jīng)營(yíng)主體形成利益共同體，共享鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)增值收益，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興?！笨孜垫谜f(shuō)。