隨著“和美全球行”文化IP持續(xù)深化、足跡遍布世界重要節(jié)點城市，五糧液的國際化探索不斷升級，尋求更深層次的文化共鳴與品牌滲透。當(dāng)?shù)貢r間7月5日，在五糧液“和美全球行”德國站活動舉辦期間，五糧液與中國簽證申請服務(wù)中心（以下簡稱“簽證中心”）合作啟動儀式在德國法蘭克福舉行。這標(biāo)志著五糧液以“中國簽證+白酒文化”創(chuàng)新聯(lián)動模式，構(gòu)建起“政務(wù)渠道+品牌輸出”的獨特國際化路徑，為白酒行業(yè)探索出區(qū)別于傳統(tǒng)貿(mào)易的跨境文化營銷新范式，將“和美全球行”的內(nèi)涵與外延推向新的高度。

作為中國白酒的典型代表，五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，傳承千年釀造技藝，秉持“和合共生，美美與共”的理念。近年來，依托“和美全球行”這一核心平臺，五糧液積極投身于全球化浪潮，致力于將源自東方的醇美濃香傳遞給世界。七月的法蘭克福陽光正好，來自萬里長江第一城的“大國濃香”，跨越八千里的山川湖海，抵達(dá)美因河畔，推動“民族品牌”與“中國服務(wù)”深度合作，成為“和美全球行”深化升級的生動注腳。

啟動儀式現(xiàn)場，五糧液精心布置“和美瞬間”相框，通過視覺藝術(shù)生動刻畫五糧液參與國際活動的高光時刻、展示不同年份的高光產(chǎn)品、記錄和美全球行各地打卡的精彩瞬間，與簽證中心一道，積極搭建連接中外的和美橋梁，讓每位訪客感受到五糧液的深厚文化底蘊。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液期待與簽證中心攜手，共同講好開放包容、蓬勃發(fā)展的中國故事。他提出，以酒為約，為來華友好人士打造“品鑒中國”之旅，從一杯美酒中感受平衡諧調(diào)的東方智慧，領(lǐng)略中國的文化之美；以酒為窗，讓各國友人通過五糧液得天獨厚的產(chǎn)區(qū)稟賦感受自然的神奇饋贈，領(lǐng)略中國的生態(tài)之美；以酒為媒，展示中國開放博納的合作機(jī)遇，為新時代中國特色大國外交注入“和美”動能。

中國駐法蘭克?？傤I(lǐng)館副總領(lǐng)事伍鵬飛對雙方的合作表示贊賞和期待。他表示，中國簽證服務(wù)中心是世界各國朋友了解中國的第一窗口，五糧液則是深度品味中國文化的美妙載體，相信本次雙方攜手，在為各國友人提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，還能為其提供更多、更好的文化體驗，也期待更多像五糧液這樣的民族品牌，以創(chuàng)新模式積極傳播中國文化，共同講好當(dāng)代中國故事，為促進(jìn)中外交流互鑒增添新動力。

負(fù)責(zé)落實簽證中心籌建運營和日常管理工作的北京千代福信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理王冬也認(rèn)為，此次合作既是以“酒”寓文講好中國故事，傳播中國文化的創(chuàng)新舉措，更是雙方深入貫徹中國進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放戰(zhàn)略的重要實踐，將實現(xiàn)服務(wù)體驗的升級、文化傳播的深化、品牌價值的共贏，是促進(jìn)中外民心相通、深化文明互鑒的生動實踐，更能讓“中國服務(wù)”更有溫度、“中國文化”更具親和力。

據(jù)了解，此次雙方合作將系統(tǒng)化落地，在全球多個核心簽證中心構(gòu)建五糧液品牌文化體驗空間。五糧液將充分利用簽證中心精準(zhǔn)觸達(dá)、網(wǎng)站高點擊率等優(yōu)勢，持續(xù)提升海外消費者對中國白酒的文化認(rèn)同。讓每位外國訪客在踏上中國的第一站，感受到中國白酒“天人共釀”的哲學(xué)智慧與“美美與共”的和美文化內(nèi)涵。

業(yè)內(nèi)人士高度評價此次合作，認(rèn)為五糧液與簽證中心攜手共建文化體驗空間，實現(xiàn)了文化傳承與商業(yè)發(fā)展的和諧共生。這不僅為五糧液的品牌國際化注入了新的活力，也為中國白酒行業(yè)的國際化發(fā)展提供了可借鑒的寶貴經(jīng)驗。這一舉措既是響應(yīng)高質(zhì)量共建“一帶一路”倡議的重要實踐，也是深化品牌國際化戰(zhàn)略、拓展全球市場的有力手段。

近年來，五糧液不斷深化品牌國際化戰(zhàn)略，以“和美全球行”為核心載體，創(chuàng)新白酒價值表達(dá)，重塑白酒消費場景，探索白酒出海新范式。從在中國香港、日本東京、新加坡等地開設(shè)“五糧液大酒家”，亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會等世界頂級盛會，再到攜手米其林指南、意大利金巴厘集團(tuán)等跨界合作，推動白酒與文化、藝術(shù)、時尚等多元美學(xué)的共生共榮，打造全球消費者共品共賞新盛宴，描繪出了一幅全球文明包容互鑒的新畫卷。

展望未來，五糧液負(fù)責(zé)人表示，公司將繼續(xù)深耕“和美全球行”這一戰(zhàn)略IP，以文化為紐帶，以品質(zhì)為基石，不斷探索新模式，開拓新范式，加強(qiáng)與全球各界的交流與合作，讓中國白酒文化在世界舞臺上綻放更加絢爛的光彩，為推動中國文化走向世界、促進(jìn)中外文化交流互鑒作出更大的貢獻(xiàn)。（徐丹寧）