12月16日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、五糧液公司主辦的“家有老酒”2024年度盛會(huì)舉辦，四方收藏家齊聚酒都宜賓，論陳香芳華、品老酒味道。

當(dāng)前品味陳年白酒，收藏名酒已經(jīng)成為消費(fèi)趨勢(shì)。五糧液作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，始終堅(jiān)定與消費(fèi)者、藏家、專家們一道，不斷推動(dòng)陳年五糧液形成消費(fèi)圈層。通過(guò)多元化表達(dá)、多學(xué)科共鑒、多場(chǎng)景鋪設(shè)，為市場(chǎng)營(yíng)造出良好交流、品鑒、消費(fèi)氛圍，引領(lǐng)陳年老酒市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，提振消費(fèi)信心，彰顯和美價(jià)值。

多元化表達(dá)助力老酒飄香

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液精心策展“老酒之家”，以一整面跨越近半個(gè)世紀(jì)的五糧液老酒陳列墻，展現(xiàn)了五糧液從第四代到第八代的產(chǎn)品變遷，生動(dòng)記錄五糧液品牌歷史，成為卓越價(jià)值與時(shí)間沉淀的直觀展現(xiàn)。

1979年鼓型瓶長(zhǎng)江大橋牌五糧液、1980年鼓型瓶長(zhǎng)江大橋牌五糧液、1984年鼓型瓶交杯牌五糧液、1988年鼓型瓶五糧液（雙圈）等承載歷史的陳年五糧液悉數(shù)亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在增進(jìn)五糧液老酒與藏家情感價(jià)值鏈接的同時(shí)，不斷激發(fā)老酒藏家共鳴。

今年老酒市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，盡管如此，五糧液老酒價(jià)格依舊保持穩(wěn)定。在珍稀老酒拍賣環(huán)節(jié)，兩套珍稀陳年五糧液（第五代晶質(zhì)圓通瓶金屬蓋五糧液大全套、一對(duì)1971年產(chǎn)“交杯牌”平肩鼓形瓶）分別拍出40萬(wàn)與200萬(wàn)的價(jià)格，印證收藏市場(chǎng)對(duì)陳年五糧液價(jià)值的高度認(rèn)可。

本次活動(dòng)采用“線下舉辦+線上直播”方式舉行，吸引眾多老酒愛(ài)好者共同關(guān)注。五糧液還組織中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)及鑒定專家，為廣大收藏愛(ài)好者免費(fèi)進(jìn)行陳年五糧液鑒定。鑒定現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，進(jìn)一步彰顯出民間收藏愛(ài)好者對(duì)陳年五糧液價(jià)值認(rèn)可，對(duì)品牌充足信心。同時(shí)，五糧液邀請(qǐng)的多位鑒定專家于12月19日至21日上午在宜賓冠英街五糧液長(zhǎng)發(fā)升體驗(yàn)館，持續(xù)為廣大藏友免費(fèi)提供陳年五糧液的鑒定服務(wù)，為更多收藏愛(ài)好者提供交流互動(dòng)的平臺(tái)。

五糧液表示，希望持續(xù)講好老酒承載的歲月之美、講好老酒承載的品質(zhì)之美、講好老酒承載的文化之美，希望通過(guò)“家有老酒”系列活動(dòng)，找回美好點(diǎn)滴過(guò)往，喚回消費(fèi)者對(duì)代際產(chǎn)品寶貴回憶，一起品味老酒味道，感知老酒歷史，探究老酒故事，一起珍惜這份傳承，守護(hù)這份珍貴的文化遺產(chǎn)。

多學(xué)科共鑒賦能精準(zhǔn)賞鑒

近年來(lái)，陳年老酒交易和收藏日益繁榮，市場(chǎng)展現(xiàn)出加速提升品質(zhì)和擴(kuò)大規(guī)模的良好發(fā)展趨勢(shì)，然而虛假年份、打孔抽酒等市場(chǎng)亂象隨之而來(lái)。如何使消費(fèi)者獲得更加可靠、直觀、便捷的消費(fèi)和收藏體驗(yàn)，成為亟需解決的發(fā)展重點(diǎn)。

為此，五糧液聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展陳年五糧液防偽認(rèn)證升級(jí)項(xiàng)目，深入研究老酒真?zhèn)舞b定技術(shù)、建立防偽溯源系統(tǒng)，有效推動(dòng)名酒收藏行業(yè)的健康發(fā)展。今年，五糧液對(duì)防偽認(rèn)證系統(tǒng)進(jìn)行了全面升級(jí)，通過(guò)系列舉措，為陳年五糧液的流通保駕護(hù)航。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液相關(guān)人員對(duì)陳年五糧液酒防偽認(rèn)證系統(tǒng)進(jìn)行了全面介紹。

以防偽認(rèn)證為基礎(chǔ)，五糧液線上線下聚力發(fā)展，不斷引領(lǐng)陳年老酒市場(chǎng)邁向更加健康、繁榮的發(fā)展未來(lái)。線上，五糧液宣布攜手京東平臺(tái)設(shè)立首家五糧液陳年老酒官方旗艦店，嫁接數(shù)字化營(yíng)銷橋梁，為五糧液老酒愛(ài)好者們提供一個(gè)更加安全、可靠的交易平臺(tái)，讓陳年五糧液的交易與買賣更加標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、便利。線下，五糧液加快布局老酒專區(qū)或?qū)９?，持續(xù)提升陳年五糧液的價(jià)值回歸與市場(chǎng)流通便利度。

五糧液老酒收藏家表示，一系列舉措極大增強(qiáng)了對(duì)五糧液陳年老酒收藏的信心，期待未來(lái)能有更多高品質(zhì)的老酒產(chǎn)品通過(guò)官方渠道流通，讓收藏文化得以傳承，同時(shí)也為愛(ài)好者們帶來(lái)更多的品鑒樂(lè)趣和投資價(jià)值。

多場(chǎng)景鋪設(shè)創(chuàng)造價(jià)值升級(jí)

據(jù)《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)陳年老酒市場(chǎng)的交易規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將增長(zhǎng)至1500億元以上。在消費(fèi)者偏好分布上，多數(shù)群體更加注重老酒的品牌影響力，陳年老酒名酒品牌集中現(xiàn)象尤為突出。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉指出，當(dāng)前正在進(jìn)入酒業(yè)消費(fèi)的3.0時(shí)代，是品文化、品價(jià)值、品生活方式的創(chuàng)意新時(shí)代。陳年白酒作為“液體黃金”“液體文物”，是貼近和品味生活方式的表達(dá)，天然契合美酒消費(fèi)3.0時(shí)代的核心表達(dá)。

五糧液作為中國(guó)高端名酒領(lǐng)軍品牌，擁有悠久歷史和卓越品質(zhì)，持續(xù)深耕陳年白酒市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新賽道，成為消費(fèi)者首選的老酒品牌代表之一。

自2019年起，五糧液陸續(xù)舉辦多次“家有老酒”相關(guān)活動(dòng)，大幅提升消費(fèi)者對(duì)陳年五糧液的信任度；借助發(fā)起成立“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會(huì)”，成功推動(dòng)陳年五糧液消費(fèi)圈層的形成；通過(guò)發(fā)布權(quán)威的陳年五糧液價(jià)格指數(shù)，提供較為科學(xué)的價(jià)格以及增值預(yù)估，讓消費(fèi)者對(duì)于五糧液老酒價(jià)值有了確切認(rèn)知。

宋書(shū)玉指出，五糧液“家有老酒”品牌活動(dòng)的持續(xù)性舉辦，已經(jīng)成為一個(gè)鏈接生產(chǎn)與消費(fèi)、終端與前端的重要載體和平臺(tái)?！凹矣欣暇啤盜P在收藏與鑒評(píng)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳播與交流等多維度不斷創(chuàng)新，對(duì)陳年白酒進(jìn)行價(jià)值挖掘和圈層聚合，為廣大熱愛(ài)陳年白酒藏友打造交流和交易的平臺(tái)，成為業(yè)內(nèi)外倍受關(guān)注的盛會(huì)。

以“和美”文化為引領(lǐng)，五糧液不斷挖掘并展現(xiàn)陳年白酒的文化內(nèi)涵、歲月韻味、品質(zhì)卓越與價(jià)值魅力。五糧液相關(guān)人員表示，未來(lái)將繼續(xù)致力于老酒文化的傳承與推廣，不斷提升陳年五糧液的品質(zhì)和價(jià)值，為消費(fèi)者提供更加卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)也為老酒市場(chǎng)的規(guī)范化和健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。（徐丹寧）