《時光知味第二季》系列節(jié)目是由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國經(jīng)濟(jì)信息社監(jiān)制的微紀(jì)錄片欄目。節(jié)目依托真實(shí)史料，聚焦瀘州老窖發(fā)展歷史上的重大事件和精彩瞬間，在一份份泛黃的報(bào)紙里，尋找那些被折疊的時代，細(xì)述那些鮮為人知的故事。相關(guān)史料均來自中國國家圖書館及瀘州老窖股份有限公司。

這一期，我們將回到1991年，重溫《法制日報(bào)》刊發(fā)的《中國名酒〈瀘州牌〉瀘州老窖榮獲首屆“中國（十大）馳名商標(biāo)”稱號》。

翻開1991年9月20日的《法制日報(bào)》，“中國名酒《瀘州牌》瀘州老窖榮獲首屆‘中國（十大）馳名商標(biāo)’稱號”占了整個版面，當(dāng)年歷經(jīng)8個多月票選，瀘州老窖獲得該項(xiàng)榮譽(yù)，反映了消費(fèi)者對瀘州老窖品牌的認(rèn)可與信賴。

1991年，《法制日報(bào)》刊發(fā)《〈瀘州牌〉瀘州老窖榮獲首屆“中國（十大）馳名商標(biāo)”稱號》的版面

因消費(fèi)者認(rèn)可 成為中國品質(zhì)代表

1990年，我國經(jīng)濟(jì)增長勢頭良好，市場一片欣欣向榮。在此背景下，為了增強(qiáng)廣大消費(fèi)者的商標(biāo)意識，提升企業(yè)品牌競爭力，推進(jìn)我國商標(biāo)法的深入貫徹執(zhí)行，在原國家工商行政管理局商標(biāo)局支持下，法制日報(bào)社、中央電視臺、中國消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合舉辦了首屆“中國馳名商標(biāo)”消費(fèi)者評選活動。

1991年，首屆“中國馳名商標(biāo)”消費(fèi)者評選活動頒獎大會現(xiàn)場

該評選活動對于提升中國品牌世界競爭力也意義非凡。據(jù)《上海企業(yè)》期刊記載，“馳名商標(biāo)是載入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的專用名詞，是舉世公認(rèn)的，我國是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》95個簽約國之一。開展本次活動不僅在國內(nèi)具有重要意義，而且在國際上也將產(chǎn)生一定影響?！?

當(dāng)年，全國眾多消費(fèi)者進(jìn)行了8個多月票選，一封封來自全國各地的信件，飛向首屆“中國馳名商標(biāo)”消費(fèi)者評選活動組織工作委員會，決定著全國范圍內(nèi)參評的300多家企業(yè)、337個商標(biāo)中“誰”能入選。

1991年，《法制日報(bào)》刊登的中國馳名商標(biāo)名單

最終，瀘州牌（酒）與鳳凰牌（自行車）等商標(biāo)成功入選“中國（十大）馳名商標(biāo)”，成為了那個年代的中國品質(zhì)代表。

源浚者流長，根深者葉茂。有濃香型白酒鼻祖之譽(yù)的瀘州老窖，歷史悠久且底蘊(yùn)深厚，對中國白酒品質(zhì)升級及行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起了重要的推動作用。1573國寶窖池群持續(xù)不間斷釀造450年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝歷24代人傳承近700年。瀘州老窖率先拉開了中國白酒發(fā)展史上著名的白酒三大試點(diǎn)序幕，并把先進(jìn)操作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)措施毫無保留地在全國推廣應(yīng)用，奠定“濃香天下”的版圖格局。瀘州老窖蟬聯(lián)五屆“中國名酒”榮譽(yù)稱號，屢獲國際金獎。

追求卓越 入選最具價值中國品牌

回首過往，當(dāng)年代表中國品質(zhì)的首屆“中國（十大）馳名商標(biāo)”企業(yè)中，有的淡出大眾視線，有的則奮發(fā)進(jìn)取，接續(xù)為人們的美好生活及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展助力，而瀘州老窖便是后者的代表。

作為中國四大名酒之一，瀘州老窖始終不忘追求卓越，于2015年開啟“品牌復(fù)興”進(jìn)程，持續(xù)擦亮自身金字招牌。

瀘州老窖與中國歌劇舞劇院聯(lián)合推出精品劇目《大河》，2023年4月在國家大劇院上演

近年來，瀘州老窖深耕品牌建設(shè)，不斷創(chuàng)新品牌表達(dá)，使“濃香鼻祖”煥發(fā)更強(qiáng)勁的時代生命力。堅(jiān)持實(shí)施“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌運(yùn)作；自2008年起舉辦封藏大典，自2017年起舉辦國際詩酒文化大會，豐富品牌時代內(nèi)涵；通過與國家體育代表團(tuán)、中國歌劇舞劇院等跨界合作，向世界發(fā)出中國品牌之聲，讓世界品味中國。

品牌與質(zhì)量是有機(jī)統(tǒng)一體，兩者相輔相成、互為依托。瀘州老窖始終堅(jiān)守質(zhì)量戰(zhàn)線，持續(xù)為消費(fèi)者奉獻(xiàn)美酒，確保每滴酒都是純糧固態(tài)釀造；通過推行其獨(dú)有的窖泥嫁接技術(shù)，新建上萬口窖池并且出酒品質(zhì)均達(dá)到優(yōu)質(zhì)水平，不斷推動優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)能升級。

2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強(qiáng)榜單上，“國窖1573”“瀘州老窖”雙品牌入選

通過多點(diǎn)持續(xù)發(fā)力，瀘州老窖品牌建設(shè)成績斐然?！皣?573”“瀘州老窖”連續(xù)多年膺選有著“全球品牌價值評估領(lǐng)域硬通貨”之稱的凱度BrandZ最具價值中國品牌百強(qiáng)榜單，成為白酒行業(yè)唯一雙品牌入選的企業(yè)。不僅如此，近年來瀘州老窖呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭，主力大單品居全國化名酒之列。

面對未來發(fā)展，瀘州老窖提出“要堅(jiān)定不移全面以消費(fèi)者為中心”，“形成更具吸引力、更具競爭性的品牌文化”?！皾庀惚亲妗睂⒔永m(xù)蓄勢發(fā)力，書寫中國品牌新時代的榮耀篇章。