日前，由安徽省文化和旅游廳、省教育廳、省工業(yè)和信息化廳、省商務(wù)廳共同主辦，以“傳承非遺樂(lè)享文創(chuàng)”為主題的2024年“大黃山”非遺文創(chuàng)大賽落下帷幕。

大賽以大黃山地區(qū)（黃山市、池州市、安慶市、宣城市）302個(gè)國(guó)家級(jí)和省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目元素為題材，提倡與古為新、與時(shí)偕行，運(yùn)用現(xiàn)代科技促進(jìn)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活融合創(chuàng)新，共征集來(lái)自全國(guó)各地的參賽作品1947件（套），經(jīng)過(guò)資格審查、初評(píng)、終評(píng)、社會(huì)公示等程序，最終入圍作品272件（套），評(píng)出實(shí)物類(lèi)、設(shè)計(jì)類(lèi)金獎(jiǎng)各3個(gè)、銀獎(jiǎng)各6個(gè)、銅獎(jiǎng)各9個(gè)，進(jìn)一步豐富了大黃山優(yōu)質(zhì)旅游文創(chuàng)商品供給，促進(jìn)了大黃山非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

實(shí)物類(lèi)獲獎(jiǎng)作品中，安徽博物院“徽徽獅雜技系列手辦盲盒”將館藏文物與徽州三雕技藝結(jié)合，以“文物+非遺+潮玩”共融共生方式，讓歷史煥發(fā)年輕魅力；洽洽食品“葵珍瓜子禮盒”巧妙融入徽墨設(shè)計(jì)，徽州竹藝軒“雙龍紋香氛掛飾”以宋代鏤空雕刻技法打造家居飾品。

設(shè)計(jì)類(lèi)作品充滿(mǎn)創(chuàng)意和雅趣，“大黃山卡通撲克牌”以卡通繪制方式展示非遺技藝，“池州儺戲面具之朋克風(fēng)”將傳統(tǒng)儺戲與潮流朋克美學(xué)結(jié)合，探索非遺年輕化表達(dá)。

安徽博物院舉辦了為期一個(gè)月的2024年“大黃山”非遺文創(chuàng)大賽精品展，對(duì)73件（套）實(shí)物類(lèi)優(yōu)秀作品進(jìn)行展示展銷(xiāo)，組織洽洽食品、廬州窯等參賽知名企業(yè)和國(guó)家級(jí)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展直播帶貨、親子手工、打卡贏文創(chuàng)等活動(dòng)。同時(shí)，遴選140件（套）優(yōu)秀作品上架“五星非遺堂”線上平臺(tái)進(jìn)行常態(tài)化展示銷(xiāo)售。

安徽新華發(fā)行集團(tuán)、安徽博物院、工商銀行安徽分行以及義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)、安徽陶瓷協(xié)會(huì)、合肥工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、騰訊QQ皮膚等協(xié)助開(kāi)展賽果轉(zhuǎn)化。目前，多個(gè)獲獎(jiǎng)商品取得突出銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，上海東來(lái)也非遺算盤(pán)掛飾批發(fā)額達(dá)1.4億元，融入汪滿(mǎn)田魚(yú)燈元素的詹記新春禮盒春節(jié)狂銷(xiāo)3000萬(wàn)元，安徽博物院徽徽獅手辦盲盒銷(xiāo)售量近萬(wàn)個(gè)。

當(dāng)徽州竹雕化作案頭香氛掛飾、黃梅旋律融入AI智能音箱、宣紙技藝點(diǎn)亮現(xiàn)代書(shū)燈，不僅是傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生、綻放魅力，更是“文化基因+創(chuàng)意解碼+科技表達(dá)”的范式革新，引領(lǐng)當(dāng)下休閑消費(fèi)的新潮流。安徽文旅將以大賽為平臺(tái)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，堅(jiān)持文化賦魂、旅游賦形、創(chuàng)意賦新、科技賦能，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，大力整合傳統(tǒng)技藝、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷(xiāo)售等市場(chǎng)要素和資源，持續(xù)推出優(yōu)秀旅游文創(chuàng)商品，著力推動(dòng)旅游購(gòu)物成為文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)極。